La Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava presenta el trabajo que ha culminado con el reconocimiento del Ministerio de Industria y Turismo y marca la hoja de ruta para consolidar el proyecto.
La Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava ha presentado el balance del trabajo realizado para lograr que la Ruta de la Pasión Calatrava haya sido declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional, un reconocimiento otorgado por la Secretaría de Estado de Turismo que sitúa esta celebración entre las 90 fiestas españolas con esta distinción.
La resolución convierte a la Ruta de la Pasión Calatrava en la primera festividad de la provincia de Ciudad Real que obtiene este reconocimiento, la séptima de Castilla-La Mancha con este distintivo y la tercera celebración supramunicipal de España que alcanza esta categoría.
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La estrategia que ha permitido obtener esta declaración comenzó en enero de 2024 con un plan centrado en la investigación, la promoción internacional y la comunicación, impulsado por la Asociación con financiación de fondos Leader.
La Ruta integra a Aldea del Rey, Almagro, Bolaños de Calatrava, Calzada de Calatrava, Granátula de Calatrava, Miguelturra, Moral de Calatrava, Pozuelo de Calatrava, Torralba de Calatrava y Valenzuela de Calatrava, que comparten durante cinco días, entre el Miércoles Santo y el Domingo de Resurrección, un patrimonio religioso, cultural y gastronómico común.
Un reconocimiento fruto del trabajo conjunto
El acto se celebró en Valenzuela de Calatrava, donde el alcalde, Honorio Cañizares, destacó que el reconocimiento pertenece a los diez municipios y a todas las personas que han mantenido viva esta tradición durante generaciones.
El presidente de la Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava, David Triguero, calificó la jornada como «un logro histórico» y subrayó que el éxito ha sido posible gracias a la colaboración entre los diez ayuntamientos, las hermandades, cofradías, parroquias, la Universidad, la Diputación Provincial, el Gobierno regional y el Centro de Estudios Calatravos.
Asimismo, quiso reconocer expresamente el trabajo del equipo técnico, destacando la figura de Carlos Corella, impulsor del proyecto, y recordó la aportación de Camilo Cañadas, cuya implicación consideró decisiva para alcanzar este objetivo.
Más de 70 impactos internacionales
El coordinador de la Ruta, Carlos Corella, explicó que la notificación oficial llegó el pasado viernes al Ayuntamiento de Valenzuela de Calatrava, encargado de tramitar el expediente en nombre de la Asociación.
Durante su intervención recordó que el proyecto comenzó a gestarse en 2006 y que, tras el parón provocado por la pandemia, se diseñó un plan estratégico de tres años orientado a reforzar la promoción exterior.
Corella destacó que uno de los aspectos determinantes para conseguir la declaración fue la proyección internacional alcanzada por la Ruta. Frente a los diez impactos exigidos por la convocatoria, la candidatura acreditó 74 publicaciones y acciones promocionales en distintos países, entre ellos Portugal, Argentina y México.
La promoción digital dispara la visibilidad de la Ruta
El responsable de la estrategia digital de Mi Escapada Favorita, José Carlos Delgado, detalló que la renovación de la página web, las retransmisiones en directo y el trabajo desarrollado en redes sociales permitieron alcanzar durante la última Semana Santa el mejor resultado histórico de la marca.
Según los datos presentados, la Ruta superó las 470.000 impresiones, registró 18.720 interacciones y alcanzó 4.677 seguidores en el conjunto de sus perfiles.
Entre las plataformas, Facebook concentró el mayor volumen de interacción, Instagram fue la red con mayor crecimiento porcentual y TikTok destacó por su rápida implantación, mientras que YouTube consolidó el archivo audiovisual de las procesiones.
Una nueva etapa para impulsar el desarrollo del territorio
Durante la presentación también intervinieron representantes de las hermandades, investigadores y el embajador de la Ruta de la Pasión Calatrava 2026, quienes coincidieron en señalar que el reconocimiento internacional supone un punto de partida para reforzar la proyección del territorio.
En la clausura del acto, David Triguero avanzó que la Asociación comenzará tras el verano una nueva fase de trabajo de cara a la edición de 2027, basada en seis ejes estratégicos: conservar la autenticidad de la tradición, desestacionalizar la actividad turística, innovar en la promoción del patrimonio, impulsar la investigación y la educación, reforzar la promoción nacional e internacional y favorecer un desarrollo sostenible que genere empleo y contribuya a fijar población en la comarca.
